中國手機市場明確下滑走勢：半數(shù)品牌已死亡

中國是全世界最大的智能手機市場，但是中國市場已經結束了增長，走向了萎縮。手機廠商的日子越來越難熬，中小品牌只能退出市場。據臺灣媒體最新報道，在過去一年中，中國可能有將近一半的手機品牌已經走向死亡。

據臺灣電子時報引述行業(yè)消息人士稱，在互聯(lián)網直銷手機領域（即廠商并不具備線下銷售網絡），去年九月份，中國市場的智能手機品牌數(shù)量為200多家，但是目前已經下降到了120多家，減少了將近一半。

今天的中國智能手機已經實現(xiàn)了高度集中化，多家機構的市場統(tǒng)計報告顯示，華為、OPPO、vivo和小米四家國產品牌，再加上美國蘋果，五家企業(yè)一共拿走了大約八成的市場份額，其余的二三線手機品牌，只能苦苦爭奪剩余兩成的市場。

需要指出的是，市場上存在的全部智能手機品牌數(shù)量，遠遠多于消費者在主流網絡平臺和線下零售渠道了解到的一二線領先品牌。

去年年初，一家外媒曾經報道，中國智能手機品牌數(shù)量共有300多家。當時市場研究公司Counterpoint的一位分析師預測稱，中國手機市場將會走向整合，大約有一半的廠商將消失，即減少到150家左右。

如果和300多家的品牌相對比，目前大約有三分之二的智能手機品牌已經消失。

臺灣電子時報網站報道指出，中國低端智能手機品牌遭遇了虛擬現(xiàn)實頭盔廠商類似的問題，即過去他們能夠依靠性價比優(yōu)勢以及價格差距，獲得一席之地。但是如今，其他領先品牌的性價比越來越高，低端廠商失去了價格優(yōu)勢，導致生存空間越來越萎縮。

根據IDC三季度的智能手機市場統(tǒng)計報告，國內四大手機巨頭一個季度的銷售量，均超過了1500萬部，巨大的產銷量帶來了成本競爭力的提升，中小廠商的成本優(yōu)勢已經蕩然無存。

在國內手機市場，上述四大廠商均采取了高中低端全覆蓋的方式，進一步擴大了市場份額。比如華為公司的雙品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)略中，“華為”主打高端高價格，而榮耀品牌則強調年輕化、性價比。

在小米公司旗下，“小米”品牌則主打中高端定位，推出最新一代的設計（比如全面屏）和處理器，價格和利潤率也相對較高。而另外一個“紅米”品牌則強調性價比，老少皆宜。許多紅米手機的價格不到1000元。

在全球增速最快的印度市場，小米之所以獲得巨大成功，也是依托了紅米品牌，紅米多款手機成為印度最熱銷的手機。相比之下，小米系列在印度市場保持了低調。

迄今為止，越來越多機構的數(shù)據已經證明，中國智能手機已經進入了下滑通道，IDC三季度數(shù)據證明銷量同比萎縮了1%，中國信息通信研究院的統(tǒng)計顯示，中國智能手機市場已經連續(xù)七八個月下滑，下滑幅度正在接近10%。

IDC報告顯示，國產手機四巨頭仍然在高速增長，比如三季度華為銷量增長了近四分之一，小米增幅接近六成，OPPO和蘋果的銷量增長了7%。不過略微意外的是，vivo出現(xiàn)了1.8%的同比下滑。

五強之外的其他廠商，數(shù)據慘不忍睹，所有品牌累計銷量暴跌了31.7%。

在數(shù)據統(tǒng)計之外，在現(xiàn)實中，越來越多的國產手機品牌陷入了困境當中，比如TCL的手機業(yè)務轉讓了一半的股權，該公司也發(fā)生了銷量大跌，聯(lián)想在國內的銷量也大幅萎縮，酷派、樂視等廠商未來前景并不樂觀。

另外一些中小品牌仍然保持活躍，但是銷量其實十分有限，比如錘子手機、360手機、格力手機等。錘子手機掌門人羅永浩曾表示，希望今年銷售600萬部手機，近日，360手機的高管也表示，未來的夢想是年銷售1000萬部手機，如此低的銷售量和四巨頭和蘋果相比，已經不在一個水平線上。