專注Android 解密國產(chǎn)智能手機品牌首派

　　在全球智能手機市場，Android崛起的勢頭絕對驚人。自從2008年底推出首款產(chǎn)品之后，Android的市場占有率節(jié)節(jié)攀升，大有占領(lǐng)整個市場半壁江山的態(tài)勢。國內(nèi)外很多專注Android智能手機制造商都從這種勢頭中獲利，比如摩托羅拉在投身Android之后浴火重生。而同樣借助Android，一個國產(chǎn)手機品牌——首派手機也迅速崛起，在市場占得了一席之地。

Android三分天下，首派搖旗吶喊

　　2010年4月，很多網(wǎng)友曾經(jīng)在媒體上看到過首派的雷人廣告——“谷歌，首派喊你回家吃飯”。這一廣告可謂創(chuàng)意十足，在谷歌宣布退出中國市場時，首派及時打出這樣的廣告，除了提醒谷歌慎重退出中國市場以外，也善于借助“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”的熱點事件作為諧音廣告語進(jìn)行營銷，可謂是一語雙關(guān)，用心良苦。

谷歌，首派喊你回家吃飯

　　2010年中國國產(chǎn)手機品牌中，有華為、首派、聯(lián)想、中興等幾家制造商推出了android系統(tǒng)的手機。其中，華為、中興是以運作運營商渠道為主體，產(chǎn)品定位低端，與首派和聯(lián)想的運作模式又差異化。而聯(lián)想樂Phone上市后，弱化了Android系統(tǒng)的概念，通過與聯(lián)通進(jìn)行捆綁銷售，并采取名人效應(yīng)推廣，欲樹立中國的“蘋果地位”。

　　而首派在國內(nèi)品推工作則較為獨特，其主體推動終端店面建設(shè)與互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)建設(shè)同步化，同時主力推進(jìn)系統(tǒng)升級，抓住Android系統(tǒng)里面的玩家部落，從2010年1月份上市到8月份，首派官方提供了5個不同版本的rom供消費者下載刷機。其系統(tǒng)版本已經(jīng)從1.6上升到2.1。從建設(shè)穩(wěn)定的渠道，再到重視用戶的使用體驗感覺，首派在國內(nèi)的android陣營里面可謂穩(wěn)扎穩(wěn)打，自有特色。

　　首派的旗幟是鮮明的，根據(jù)官方的報道，首派會堅持走Android系統(tǒng)手機，這在所有的手機廠商中并不多見，借助其它系統(tǒng)發(fā)展的手機廠商，很難把自己捆綁在一個系統(tǒng)上，這通常是分散風(fēng)險的一種方法，但是首派沒有這樣做，也許它是考慮專注專心，還是考慮這樣才能經(jīng)營好與谷歌之間的關(guān)系，我們都不能得知。但是可以肯定的是首派下定決心走得是Android之路，必是破釜沉舟，一榮俱榮。所以這也就注定了，首派是國內(nèi)手機廠商中為Android搖旗吶喊最為猛烈的一個。

Android系統(tǒng)成為2010年的熱點

市場定位是王道，首派定位消費能力最強的人群

　　當(dāng)然，首派A60在如今激烈的市場競爭中迅速搶占高地并取得成功，不會是偶然。據(jù)調(diào)查，首派手機的購買人群，大致分布于15-35這樣一個年齡區(qū)間，可見首派品牌宣揚的是一種年輕時尚的理念。

　　當(dāng)你想要進(jìn)入某一個行業(yè)或市場的時候，原有的商家肯定不愿讓外來者分一杯羹，有些甚至形成了進(jìn)入壁壘將潛在競爭者扼殺。因此選擇的切入點很重要。比如，oppo手機上市的時候，選擇了“音樂手機”這樣一個賣點，彌補了市場的空缺，將擁擠的市場劃出一塊空地，與其他品牌間隔開來；聯(lián)想樂Phone的取名之義便是想打造中國的“蘋果”，想在品牌形象上有所提升。

　　定位準(zhǔn)確才能快速在市場里找到位置。定位于國內(nèi)首款A(yù)ndroid智能機的首派手機，又鎖定了最有消費能力的人群，首派手機在市場上的銷量一直不減。這從首派在全國各地迅速地擴張，建體驗店、建旗艦店便可看出，不然商家不會干賠本的買賣。

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