斗魚(yú)引進(jìn)國(guó)資與銀行系入局 開(kāi)啟直播下半場(chǎng)戰(zhàn)事

向來(lái)以廝殺出名的直播行業(yè)近日迎來(lái)了一則重磅消息—斗魚(yú)直播近日宣布已于2017年上半年完成D輪融資。同時(shí)，斗魚(yú)對(duì)外表示該公司已完全進(jìn)入盈利狀態(tài)—這還是直播平臺(tái)第一次宣布盈利。

“斗魚(yú)能夠獲得D輪融資對(duì)行業(yè)內(nèi)有著重大意義?！卑鹱稍兎治鰩熇钜謸P(yáng)向時(shí)代周報(bào)記者指出，“能夠獲得D輪融資意味著它距離上市更進(jìn)了一步，其本身的商業(yè)模式比之前更加成熟。其次，可以預(yù)計(jì)的是其他強(qiáng)勢(shì)的直播平臺(tái)也會(huì)在近期內(nèi)宣布融資信息?！?/p>

對(duì)于業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)其即將上市的猜想，斗魚(yú)相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)時(shí)代周報(bào)記者稱：“如果有這方面的正式信息，我們會(huì)及時(shí)對(duì)外公布?！?/p>

然而，不難猜想的是，對(duì)于今年以來(lái)久處平勢(shì)的直播平臺(tái)，新一輪的戰(zhàn)事才剛剛開(kāi)始。

引進(jìn)“國(guó)資”“銀行系”

國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，此次投資斗魚(yú)的三家公司分別為：湖北長(zhǎng)江招銀成長(zhǎng)股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）、深圳市招銀共贏股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）以及蘇州工業(yè)園區(qū)元禾南山股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙），持股比例分別為4.69%、0.04%、0.53%。上述股權(quán)變動(dòng)時(shí)間顯示是2017年11月14日。

據(jù)了解，湖北長(zhǎng)江招銀成長(zhǎng)股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）和深圳市招銀共贏股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）系招銀國(guó)際旗下投資實(shí)體，蘇州工業(yè)園區(qū)元禾南山股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）為元禾控股旗下子公司。

斗魚(yú)直播相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示：“引進(jìn)國(guó)資和銀行系主要有兩方面的考慮，一是銀行系擁有的靈活的融資方式和優(yōu)質(zhì)的客戶資源，可以幫助斗魚(yú)這樣的科技創(chuàng)新企業(yè)快速成長(zhǎng)；二是國(guó)資的進(jìn)入能有效為斗魚(yú)這樣的企業(yè)背書(shū)，這對(duì)斗魚(yú)的品牌影響力提升將起到顯著的推動(dòng)作用?！?/p>

根據(jù)斗魚(yú)官網(wǎng)介紹，斗魚(yú)的前身為生放送直播，系一家彈幕式直播分享網(wǎng)站，于2014年1月1日起正式更名為斗魚(yú)。

作為直播行業(yè)的先進(jìn)入者之一，斗魚(yú)似乎從來(lái)不缺乏資本的追捧。2014年4月，成立不久的斗魚(yú)TV獲得奧飛動(dòng)漫董事長(zhǎng)蔡?hào)|青2000萬(wàn)元的天使投資，隨后在同年6月獲得紅杉資本2000萬(wàn)美元的A輪投資。到了2016年3月，騰訊、紅杉資本等機(jī)構(gòu)向斗魚(yú)投入1億美元，完成B輪融資。同年8月，斗魚(yú)再次宣布獲得鳳凰資本、騰訊領(lǐng)投的15億C輪融資。

斗魚(yú)的成長(zhǎng)速度頗快，成立僅僅3年之久，除了拿下D輪融資，還成功占領(lǐng)了直播平臺(tái)的大片江山。根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的 《2017上半年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)行業(yè)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，2017年上半年斗魚(yú)直播以1247.39萬(wàn)人的用戶規(guī)模位居榜首。截至發(fā)稿，斗魚(yú)直播提供的官方數(shù)據(jù)顯示，斗魚(yú)直播目前DAU（日活躍用戶數(shù)量）近3000萬(wàn)，月活躍用戶數(shù)量近2億，已在細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)超過(guò)七成的市場(chǎng)份額。

來(lái)自德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所的營(yíng)收數(shù)據(jù)則更讓人咂舌。據(jù)《2017德勤高科技高成長(zhǎng)中國(guó)50強(qiáng)報(bào)告（“中國(guó)50強(qiáng)報(bào)告”）》指出，斗魚(yú)70776%的三年累計(jì)增長(zhǎng)率，已經(jīng)創(chuàng)下歷年來(lái)企業(yè)收入增長(zhǎng)的新紀(jì)錄。

融資與投資并舉

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，斗魚(yú)直播被資本青睞并非偶然?！岸肤~(yú)是游戲直播平臺(tái)中早起直播平臺(tái)之一，憑借其豐富的內(nèi)容以及背后的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的不斷努力走到今天。其實(shí)，直播平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力一直是內(nèi)容，而斗魚(yú)能夠持續(xù)地提供大量?jī)?yōu)質(zhì)主播與直播內(nèi)容才是其發(fā)展到現(xiàn)在的主要推動(dòng)力?！崩钜謸P(yáng)對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

此外，善于營(yíng)銷和包攬獨(dú)家大型賽事也被認(rèn)為是斗魚(yú)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的原因之一。如不久前舉行的S7決賽，斗魚(yú)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，總觀看次數(shù)超過(guò)12億，超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的人通過(guò)斗魚(yú)觀看了這場(chǎng)直播。

多位分析人士指出，斗魚(yú)直播擁有了相對(duì)成熟的商業(yè)模式，也是被“國(guó)資”“銀行系”看中的原因。盈利從何而來(lái)？對(duì)此，斗魚(yú)的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示：“收入的來(lái)源有用戶打賞充值，廣告，游戲和項(xiàng)目的聯(lián)運(yùn)，商業(yè)節(jié)目植入和電商等?！?/p>

“第一，斗魚(yú)有著全行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的主播資源和內(nèi)容產(chǎn)出能力。第二，斗魚(yú)有著全行業(yè)最完整和健康的生態(tài)環(huán)境。第三，斗魚(yú)有著全行業(yè)最大和最優(yōu)質(zhì)的觀眾流量，市場(chǎng)占有率超過(guò)70%，彈幕文化和彈幕質(zhì)量都是行業(yè)最佳。” 問(wèn)及其被投資方看好的原因時(shí)，斗魚(yú)直播相關(guān)負(fù)責(zé)人如是告知時(shí)代周報(bào)記者。

“斗魚(yú)直播首次在直播行業(yè)宣布盈利有著重要的意義，它體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容化的趨勢(shì)?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)魏鵬舉對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

融資背后，斗魚(yú)也加快了布局直播產(chǎn)業(yè)上下游的步伐。時(shí)代周報(bào)記者通過(guò)企業(yè)信息查詢網(wǎng)站天眼查看到，武漢斗魚(yú)一共對(duì)外投資18家公司。將其子公司排除，剩下11家公司，其中包括LGD電競(jìng)俱樂(lè)部、競(jìng)技行業(yè)粉絲互動(dòng)平臺(tái)“伐木累”、少年偶像直播社區(qū)“果醬直播”等產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司。

“在內(nèi)容方面，斗魚(yú)踐行‘直播+’戰(zhàn)略，在內(nèi)容消費(fèi)端開(kāi)創(chuàng)出更豐富的直播內(nèi)容。同時(shí)斗魚(yú)在內(nèi)容供給側(cè)方面進(jìn)行不斷的升級(jí)，滿足用戶更多元化的心理與精神需求。行業(yè)方面，斗魚(yú)在融資的同時(shí)，也在通過(guò)投資等方式深度布局直播上下游產(chǎn)業(yè)?！痹诨卮鹣乱徊降臉I(yè)務(wù)方向?qū)⒕劢乖谀膫€(gè)方向時(shí)，斗魚(yú)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

行業(yè)走向拐點(diǎn)？

游戲直播從2013年左右興起，在2015年和2016年迎來(lái)快速增長(zhǎng)和爆發(fā)期。到了2017年，市場(chǎng)已經(jīng)趨于相對(duì)冷靜。

“游戲直播行業(yè)之所以發(fā)展到現(xiàn)在，一是體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的結(jié)果，二是國(guó)家‘互聯(lián)網(wǎng)+’戰(zhàn)略支持的一個(gè)體現(xiàn)。另外，我覺(jué)得它迎合了人們對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和社交的需求。”魏鵬舉向時(shí)代周報(bào)記者表示。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2017年中國(guó)游戲直播行業(yè)研究報(bào)告》，2016年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到28.3億元，2017年預(yù)計(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模將在2018年超過(guò)30億元人民幣，增長(zhǎng)速度達(dá)到19.1%。

然而，亮眼的數(shù)據(jù)背后，游戲直播行業(yè)的盈利模式仍為行業(yè)詬病。刷粉、涉黃、代打、侵權(quán)、欠薪等一系列丑聞時(shí)有傳出，也間接暴露了直播行業(yè)的商業(yè)模式的弊病。

比如，時(shí)代周報(bào)記者在某電商平臺(tái)上輸入“直播粉絲”等相關(guān)關(guān)鍵詞，立即彈出“關(guān)注彈幕軟件”等相關(guān)結(jié)果。這些虛擬商品號(hào)稱能“穩(wěn)定人氣，自動(dòng)上下線”，單價(jià)一般為“1元=1000關(guān)注量”。魏鵬舉告訴時(shí)代周報(bào)記者，數(shù)據(jù)造假早已成為游戲直播行業(yè)的潛規(guī)則。

而接連不斷的直播風(fēng)波也加重了平臺(tái)的審查成本。斗魚(yú)直播聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO張文明曾公開(kāi)表示，2016年斗魚(yú)在直播監(jiān)管上的投入在2000萬(wàn)元左右?！懊刻煊袔资f(wàn)小時(shí)的直播內(nèi)容上傳到斗魚(yú)，幾分鐘的問(wèn)題視頻就可能牽連到整個(gè)盤(pán)子?！?/p>

此外，李抑揚(yáng)向時(shí)代周報(bào)記者指出，游戲直播平臺(tái)最大的支出主要還是帶寬成本。歡聚時(shí)代2017年Q3財(cái)報(bào)顯示，其帶寬成本從2016年同期的1.492億元抬升至1.605億元，同比折合每月超5000萬(wàn)元。 “觀眾人數(shù)的增多會(huì)急速增加帶寬成本，而如果節(jié)省了成本，則會(huì)導(dǎo)致用戶體驗(yàn)下降。如何平衡盈利與成本一直是直播平臺(tái)面臨的嚴(yán)峻問(wèn)題。” 李抑揚(yáng)表示。

“不僅僅在帶寬方面，直播平臺(tái)在推廣營(yíng)銷以及資源爭(zhēng)奪上均承擔(dān)不少的成本壓力?！?艾媒咨詢分析師劉杰豪向時(shí)代周報(bào)記者表示，“從初期的廣告營(yíng)銷大戰(zhàn)，各大直播平臺(tái)全線的廣告海投，本身就是一筆巨大的支出。而進(jìn)入今年以來(lái)，在各大平臺(tái)之間，關(guān)于主播的資源爭(zhēng)奪則又再次掀起行業(yè)高潮。為了爭(zhēng)奪更高質(zhì)的主播資源，各平臺(tái)紛紛拋下重本，以支付主播高額的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)用以及日常運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，這都是直播平臺(tái)在盈利上遇到的主要障礙。”

互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌對(duì)時(shí)代周報(bào)記者指出：“直播行業(yè)是一個(gè)非常燒錢(qián)的行業(yè)，運(yùn)維成本、帶寬成本、市場(chǎng)推廣成本，這幾方面占了90%，而直播平臺(tái)的盈利主要靠主播打賞分成，往往這需要經(jīng)過(guò)一個(gè)階段，所以渡過(guò)了這個(gè)階段才能盈利，但大多數(shù)直播平臺(tái)還處在持續(xù)燒錢(qián)階段。”

魏鵬舉告訴時(shí)代周報(bào)記者：“估計(jì)不久后游戲直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入白熱化，走向寡頭時(shí)代。但還是那句話，內(nèi)容為王。”

“行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了拐點(diǎn)，預(yù)計(jì)未來(lái)一年內(nèi)市場(chǎng)上的直播平臺(tái)可能只會(huì)留下1/3。預(yù)計(jì)未來(lái)直播行業(yè)將會(huì)逐漸向秀場(chǎng)靠攏。” 李抑揚(yáng)表示。