分答創(chuàng)始人姬十三：知識付費(fèi)玩家將以品控決勝負(fù)

姬十三(微博)是國內(nèi)科學(xué)傳播和知識付費(fèi)領(lǐng)域最重要人物之一。

2010 年，他和朋友們在科學(xué)普及的基礎(chǔ)上創(chuàng)辦了果殼，此后果殼逐漸成長為國內(nèi)頂尖的科學(xué)傳播平臺。2015 年，果殼內(nèi)部孵化了一家專門做知識交易的公司，推出的產(chǎn)品有聚焦于個性化咨詢的“在行”和聚焦知識精講的“分答”。同年 9 月，在行分答獲得 Pre-A 輪融資。

“過去的七年當(dāng)中，我自己的工作一直圍繞著科學(xué)、知識的普及和知識的服務(wù)進(jìn)行。今天我自己的精力是一半一半：一半時間是在果殼，果殼更多的提供免費(fèi)的傳播性的內(nèi)容；一半的時間在分答、在行，用知識付費(fèi)的形態(tài)探索知識的服務(wù)業(yè)。” 姬十三在 TechCrunch 國際創(chuàng)新峰會 2017 上海站 主論壇上說。

果殼會及時跟進(jìn)內(nèi)容傳播形態(tài)變化，還在今年實現(xiàn)了 1 億元營收

姬十三表示團(tuán)隊在七年前創(chuàng)辦果殼時設(shè)定了一個目標(biāo)——成為中文互聯(lián)網(wǎng)的探索頻道。他接著解釋說：“并不是說我們做大量的像探索頻道那樣的視頻，而是說 我們希望提供互聯(lián)網(wǎng)上讓人們易于接受的科學(xué)內(nèi)容 。”

果殼也一直在這么做。姬十三表示果殼新媒體要及時跟進(jìn)內(nèi)容傳播形態(tài)的變化，從一開始在新媒體上使用圖文形式到今天開始探索知識短視頻，推出“果然知道”品牌。此外，果殼也在探索知識的文創(chuàng)，把知識的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)印在文創(chuàng)產(chǎn)品上，變成產(chǎn)品售賣。

“整體來講在過去的七年間，果殼從科學(xué)的傳播慢慢探索本身商業(yè)化。商業(yè)化也算對得起過去七年創(chuàng)業(yè)的成績，今年果殼整體營收大概在 1 億元左右，所以今天來講果殼本身是一個盈利性的公司。”

國內(nèi)三家有腔調(diào)的公司常常被同時提起：豆瓣、知乎和果殼。今年 8 月，豆瓣 CEO 楊勃(微博)（阿北）確認(rèn)豆瓣將在海外上市。在被問及果殼是否有上市計劃時，姬十三說：“其實上市計劃內(nèi)部一直也在提，我覺得不適合對外講出來。果殼今年大概是 1 億左右的營收，2000 萬的利潤，整體商業(yè)化我覺得不會比同類公司差。”

知識可以被付費(fèi)，最重要的是品控

知識付費(fèi)得到大量關(guān)注，部分原因在于去年出現(xiàn)的數(shù)個現(xiàn)象級產(chǎn)品，包括“好好說話”音頻課程，以及分答 App。分答在去年上線后短短 42 天內(nèi)擁有了 1000 萬授權(quán)用戶，成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。

姬十三從 2014 年就認(rèn)為“知識有可能被定價，有可能被交易”，并開始在內(nèi)部推進(jìn)知識付費(fèi)項目。

而對于知識付費(fèi)領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，他表示 最難的問題在于虛擬產(chǎn)品的價值可能是零 。

“比如說我們要買一瓶礦泉水，它有可能會一個很大牌的礦泉水，賣 20 元，也有可能賣 1 元。無論哪種，水是有底價的，有最終的價值?？墒菍τ谝粋€虛擬知識產(chǎn)品來講，我有可能花了 10 塊或者 100 塊錢去購買，但是它對我的價值是零，甚至是負(fù)，因為他占用我的時間。所以對于用戶來講虛擬產(chǎn)品最大的問題在于它對用戶的價值。”

因此，他認(rèn)為很多平臺用完全 UGC 的方式生產(chǎn)知識產(chǎn)品，這其實會有很大的困難。如果一個消費(fèi)者在平臺上消費(fèi)到一個體驗為負(fù)的產(chǎn)品，（消費(fèi)者）對這個平臺的信任會喪失殆盡。姬十三預(yù)測知識產(chǎn)品和平臺慢慢會變成嚴(yán)格控制內(nèi)容、嚴(yán)格 PGC 的狀態(tài)。

今年以來，分答 App 在原來一分鐘問答的基礎(chǔ)上加入了兩個新的功能：30 分鐘的知識產(chǎn)品“小講”以及一個月的知識產(chǎn)品“社區(qū)”。

他以這兩個新功能為例介紹了分答的品控?！靶≈v”在上線之前會經(jīng)過平均半個月到一個月的流程，反復(fù)修改稿件、進(jìn)行磨合，最終請行家來錄音，過程中會花費(fèi)大量的時間，有很多人參與。而對于一個月的課程產(chǎn)品，他表示整個準(zhǔn)備的周期都是在 3 個月以上，并且分答會在產(chǎn)品推出第一版時限制用戶數(shù)量，再用經(jīng)過磨合的第二版產(chǎn)品吸引更多的用戶。

“整體來講我發(fā)現(xiàn)一個知識產(chǎn)品的打造周期非常長，這個周期可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過各位的想象?！?姬十三說。