蘋(píng)果高管：音樂(lè)流媒體服務(wù)商單靠音樂(lè)不可能盈利

       作為音樂(lè)流媒體市場(chǎng)（在線(xiàn)不限量聽(tīng)歌）的遲到者，蘋(píng)果音樂(lè)服務(wù)已經(jīng)獲得了3000萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員，不過(guò)，蘋(píng)果高管一直對(duì)現(xiàn)有的音樂(lè)商業(yè)模式提出質(zhì)疑。據(jù)外媒最新消息，蘋(píng)果音樂(lè)的一把手日前再度表態(tài)稱(chēng)，如果沒(méi)有其他業(yè)務(wù)做支撐，單純的音樂(lè)服務(wù)將不可能盈利。

蘋(píng)果音樂(lè)的負(fù)責(zé)人艾歐文（Jimmy Iovine，美國(guó)音樂(lè)行業(yè)知名的大腕）在接受《公告牌》雜志采訪時(shí)做出了這一表態(tài)，采訪內(nèi)容周三發(fā)表。

艾歐文表示：“音樂(lè)流媒體服務(wù)目前情況很糟糕，沒(méi)有利潤(rùn)率，他們沒(méi)有賺錢(qián)。亞馬遜銷(xiāo)售包郵會(huì)員，蘋(píng)果銷(xiāo)售手機(jī)和平板電腦，Spotify需要想出一個(gè)辦法，讓聽(tīng)眾買(mǎi)點(diǎn)什么東西?！?/p>

艾歐文表示，如果有朝一日，亞馬遜的掌門(mén)人貝索斯突然決定，對(duì)音樂(lè)流媒體服務(wù)收取7.99美元的包月費(fèi)，這將會(huì)讓音樂(lè)流媒體廠商處境十分艱難（目前行業(yè)通行的價(jià)格是每月10美元）。

蘋(píng)果、亞馬遜、谷歌(微博)、Spotify、Pandora均是全世界音樂(lè)市場(chǎng)的大玩家。其中，總部在瑞典的Spotify是全世界排名第一的音樂(lè)服務(wù)商，會(huì)員人數(shù)超過(guò)了6000萬(wàn)人，總用戶(hù)超過(guò)了一億人，服務(wù)覆蓋了幾乎所有國(guó)家。

以Spotify為代表的音樂(lè)服務(wù)商，一般同時(shí)提供了免費(fèi)服務(wù)和會(huì)員服務(wù)，免費(fèi)服務(wù)需要接受廣告，而會(huì)員服務(wù)一般收取每月十美元的費(fèi)用。

之前，蘋(píng)果公司的多位高管在不同場(chǎng)合，對(duì)免費(fèi)音樂(lè)服務(wù)進(jìn)行了抨擊，認(rèn)為這樣的商業(yè)模式無(wú)法長(zhǎng)期持續(xù)，另外損害了對(duì)音樂(lè)藝人和音樂(lè)公司的回報(bào)。

不過(guò)，Spotify反駁了蘋(píng)果的觀點(diǎn)，表示目前階段仍然需要通過(guò)免費(fèi)音樂(lè)服務(wù)培養(yǎng)用戶(hù)群體，免費(fèi)用戶(hù)的增加，意味著更多的用戶(hù)將會(huì)轉(zhuǎn)化成為包月會(huì)員。

蘋(píng)果公司歷史上只是一家電子產(chǎn)品公司，并不是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，在蘋(píng)果音樂(lè)等一些互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上，蘋(píng)果拒絕免費(fèi)模式。目前，依靠著在全球十幾億部iPhone手機(jī)中捆綁軟件，蘋(píng)果音樂(lè)已經(jīng)獲得了3000萬(wàn)用戶(hù)，已經(jīng)進(jìn)入了音樂(lè)服務(wù)的第一集團(tuán)。

隨著硬件產(chǎn)品銷(xiāo)售開(kāi)始出現(xiàn)下滑，蘋(píng)果更加重視服務(wù)業(yè)務(wù)，該公司希望蘋(píng)果音樂(lè)、蘋(píng)果支付、蘋(píng)果新聞客戶(hù)端等服務(wù)，未來(lái)能夠貢獻(xiàn)更加穩(wěn)定的收入，避免硬件產(chǎn)品的大起大落。與此同時(shí)，這些互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的推出，同時(shí)也刺激了消費(fèi)者對(duì)于蘋(píng)果iOS生態(tài)系統(tǒng)和硬件的興趣。

正如艾歐文所提到，音樂(lè)流媒體行業(yè)的生存境況并不理想，作為行業(yè)老大的Spotify仍然沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利。該公司尚未上市，但是之前媒體披露，在2015年，Spotify一共虧損了2億美元，但是營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)了八成。

之前面對(duì)斯威夫特等藝人的批評(píng)，Spotify曾表示，公司收入的七成左右已經(jīng)作為音樂(lè)版權(quán)費(fèi)提供給了音樂(lè)公司和藝人，Spotify已經(jīng)做到問(wèn)心無(wú)愧。

音樂(lè)流媒體目前仍然是高速增長(zhǎng)的朝陽(yáng)市場(chǎng)，越來(lái)越多的消費(fèi)者放棄了古老的音樂(lè)下載和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，轉(zhuǎn)向了包月不限量聽(tīng)歌。另外每月10美元的費(fèi)用對(duì)于消費(fèi)者而言仍在接受范圍內(nèi)。

據(jù)悉，Spotify正在準(zhǔn)備上市，之前已經(jīng)聘請(qǐng)了一些財(cái)務(wù)高管，并且和全球幾大音樂(lè)巨頭均簽署了全新的版權(quán)協(xié)議，為上市鋪平了道路。

蘋(píng)果高管的上述預(yù)言，是否靠譜，或許Spotify、Pandora等公司未來(lái)的發(fā)展將提供一個(gè)答案。